黄靖翔剑网三 黄靖翔 二次元的主流梦

2017-12-03 - 黄靖翔

犹如进击的巨人,泛二次元时代的来临势不可挡。“前方高能”的黄靖翔,身份从刚出道时的Coser,再到后来的泛娱乐艺人,进而自己创业、摇身一变为公司高管,成为国内Coser圈里转型跨步最大的第一人。

随着95 后成为消费主流人群,原本属于亚文化的二次元也随之浮上水面,进入主流视野。

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仅腾讯动漫平台,目前就有超过400 部漫画作品点击量过亿,中国动漫市场的成长蔚然已成大观。

纯正的二次元血统

涂鸦褶皱外套/Issey Miyake

印花休闲T恤/Hugo

黑色牛仔裤/Sandro

波多尔帽/Gucci

2016年12月,王思聪与好友林更新,两人共同注册了一家名为“水晶荔枝”的公司。公司成立后的第一件事,就是与芒果娱乐合作,酝酿打造一档名为“次元星计划”的综艺节目。

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这是一档选秀节目, 但不同之处在于,它针对二次元领域,以表演、歌舞、Cosplay为主,实际上是一档“真人二次元偶像养成秀”。黄靖翔被邀请来担任艺术总监,全程参与节目的策划和制作。

黄靖翔,国内顶尖的Coser,二次元领域的代表人物之一。他除了是这个节目的艺术总监,同时还兼任评委。主要由他来把关,保证节目有足够的专业度,也就是所谓“纯正的二次元血统”。

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黄靖翔还成为水晶荔枝的二次元内容运营人。与此同时,他还与自己的经纪人、业内著名经纪人及制片人郝晓楠女士合伙创办了一家名为“前方高能”的二次元文化传播公司,并出任公司的COO,也就是首席运营官。

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作为1989年生人,今年他才28岁。随着95后成为消费主流人群,原本属于亚文化的二次元也随之浮上水面,进入主流视野。年轻的黄靖翔和他的前方高能公司就这样站在了一个产业风口上。

一个COS细节控

黑色燕尾服西装/Dolce & Gabbana

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复古风礼服衬衫/Hugo

“以前读大学时,我也没想到自己会跟二次元有这么深的牵绊。”回顾这一路历程,黄靖翔颇多感慨。从小就喜欢看动漫,中学时第一次接触Cosplay,大学时第一次参与Cosplay……和许许多多的Coser一样,走入这一行纯属兴趣和热爱。二次元创业的人群,也都有一个共同点:拥有爱和梦想。许多人会为了少时的梦想而选择这条路。

2010年黄靖翔COS的第一个角色是《古剑奇谭》中的方兰生,从此在圈子里一炮而红。2012年黄靖翔从贵州大学表演系播音主持专业毕业,这一年也是国内COS文化开始爆发式扩张的一年,网上出现了越来越多专门为Coser服务的网店,各种成套装备一应俱全。黄靖翔在毕业后签约了圈内著名的304社团(现已更名为次元文化),成为一名专业Coser,正式把兴趣爱好做成了职业。

如今COS对他而言,不仅是职业,还成为一种生活方式,浸润到方方面面。

7年时间里,黄靖翔还原了许许多多动漫游戏中的经典角色。他COS过的人物,大都来自一些热门IP,包括《盗墓笔记·云顶天宫》、《斗罗大陆·神界传说》、《剑网3》、《古剑奇谭》、《仙剑奇侠传》等等作品。

和许多普通爱好者只是玩票不同,黄靖翔会尽力做得更专业。比如他COS唐家三少《斗罗大陆》里的唐三,从开始准备到提交成片,前后一共用了一年时间。他说自己是一个细节控,为了塑造这个人物,他读了斗罗系列的41本书,用心揣摩二次元原作的人物性格和气质,提炼出人物的精气神儿,再复原到三次元世界中来。

不仅Cosplay,他还参与了二次元与许多品牌跨界的合作,2016年他一度进军影视,出演了几部影视剧。此外,他还做过平面模特,玩直播,上电视节目,成为一名不折不扣的“泛娱乐艺人”,并收获了众多关注。如今他在新浪微博的粉丝达108万。

打开二次元的正确方式

花呢外套

卡其色竖纹条长裤

复古墨镜

均为Gucci

文艺复古衬衣/Boss

这次黄靖翔创业,公司的名字叫“前方高能”,这个词汇其实也来自于二次元文化。

何谓前方高能?在A站B站的视频中,当某一时间点同时出现大量弹幕时,会造成密集如幕的震撼效果。如果你在这时开启弹幕,立马就能感受到满屏的评论如千万炮弹轰炸般飞过。而在这个画面之前,经常会有网友发出“前方高能预警”的提示。

二次元有自己的一套话语体系,就像一门不同的语言,如果你不懂这门语言,那么你做出来的东西也一定会不伦不类。二次元市场一向是“内容为王”,二次元用户尤其看重作品的还原度、人物画风、剧情、声优等要素。

身为国内顶尖的Coser,黄靖翔对二次元的表达方式熟稔于心。这是他的特长和优势, 也是他成为内容运营官的原因所在。

时也命也!黄靖翔因而成为目前COS圈中最成功的创业者之一。

在多年时间里,Cosplay作为二次元文化的一个分支,一直都比较小众。圈子里的某些交流习惯非常独特,甚至可以说犹如江湖黑话,那些带有浓厚二次元色彩的词汇、语言乃至表情符号,让不懂的人如坠云雾山中。这也是二次元爱好者曾经被不少人视为非主流、异类、怪咖的一个原因。

加上很多爱好者不得不自己动手来制作服饰和装备,自己动手搭配各种道具和布景。对尚无稳定收入的年轻人来说,有时需要省吃俭用甚至打工才能贴补一次表演的开销。往往最后呈现出的作品也捉襟见肘,不够高端大气上档次。

这个圈子其实有着非常深刻的草根印记。当Coser仅停留在自娱自乐的层面时,总是有这样那样的局限。只有从业余爱好转为职业模式运作,有平台的支撑,才能求取尽善尽美。

“COS是一种小众文化,自己觉得在圈子里有一定影响力了,希望能帮助更多的人去推广他们的作品。”黄靖翔说。正是因为自己想打造这样的一个平台,于是才有了前方高能的诞生。

在黄靖翔从事Cosplay 的起初那几年,出去拍外景,很多人都侧目而视,把他这样的Coser称为“非主流”、“巴啦啦小魔仙”之类。虽然今天已经有越来越多人接触了Cosplay , 但在当前的中国社会,仍有不少人对二次元不甚了解。次元壁——也就是二次元与三次元之间的壁垒,仍然存在。

10年前的日本也曾有很明显的次元壁现象。二次元和三次元人群活在各自的世界里。但现在整体有了改变,界限愈发模糊——年轻人经历过动漫文化,成长起来后就不会太去区分“你是二次元、我是三次元”。

中国被认为也即将会走上这条道路。亚文化从被边缘化的异类, 到逐渐融入主流, 并非不可企及, 只是需要时间。黄靖翔参与创办前方高能, 其中一个很大的理想就是要打破这种次元壁,让包括Cosplay在内的二次元文化,以更正确的方式被主流人群打开。

要做到这一步,先得让二次元里的那些闪光点被主流人群看见,而不是关起门来孤芳自赏。黄靖翔的COS作品如今已经出现在主流品牌乃至奢侈品牌的广告上,这就是一种正确的打开方式。

比如他与LVMH集团旗下品牌COVA的合作,在国内还是Cosplay第一次进入奢侈品牌这一层面,具有画龙点睛的标志性意义;再比如最近他与MAC彩妆合作,用一条视频的方式演绎COS作品,非常新颖;此外,今年8月他与MISSTANG-TEA 合作的七夕龙井茶礼盒,画面精致而专业,不逊于一些大片镜头。所有这些商务合作,其实都是在打通二、三次元。

时候到了

复古绘画上衣/Moschino

褶皱涂鸦长裤

涂鸦紧腿裤

均为Issey Miyake

黑色皮靴/Moncler

前方高能的成立,是水到渠成、自然而然的事情。用合伙人郝晓楠的话来说,“时候到了”。因为国内的二次元市场起来了,你不做,也有其他人去做。

2015年6月,王思聪就决定做一系列泛娱乐公司,最先注册的公司名为香蕉娱乐。香蕉这个名字是王思聪自己起的,年轻,好玩儿。时至今日,资料显示同为王思聪投资且经营内容相关联的公司有十家左右,被称为“香蕉系”公司,水晶荔枝名列其中。

郝晓楠的另一个身份是水晶荔枝的CEO,换句话说,水晶荔枝是在她的管理之下。去年12月,在筹备《次元星计划》时她发现,这虽然只是一个二次元节目,但还要对接游戏、动漫及周边产品等一系列外围业务,二次元和三次元之间其实可以打通来做。

而水晶荔枝是一家娱乐制作公司,只负责这次的二次元节目制作,那么所有那些面向三次元的业务谁来接手?刚好当时她担任了黄靖翔的经纪人,于是就拉黄靖翔入伙,又创办了一家营销公司,也就是前方高能,专门从事建立两个领域桥梁的工作。

郝晓楠入行多年,担任过不同类型一线艺人的经纪人以及制片人,历经中国娱乐圈最为快速成长的时期。此番面对二次元产业的升温,她也非常看好这一领域。凭借自己在文化影视娱乐行业方面的强大资源,再结合黄靖翔在二次元领域的影响力,强强联手,可以打造出一家富有竞争力的公司。在新公司里,黄靖翔负责二次元内容,郝晓楠则负责所有商务事宜。

时候确实到了。不止王思聪,腾讯、阿里巴巴等巨头早在此前就已开始入手。腾讯从2012年就开始布局动漫业务,后来入股B站让腾讯占据了一个有着大量二次元用户的山头。A站则通过优酷土豆被纳入阿里巴巴旗下。

作为二次元标杆的A站B站,在资本领域顺风顺水,让整个二次元产业都颇为振奋。近两年来,多家二次元公司都获得了资本市场的青睐。近日发布的《二次元产业投资地图》显示,2016年国内二次元行业公开融资达73起,资金总额约25亿人民币,这一融资规模相比2014年的1.62亿以及2015年的5.46亿,呈现近400%的巨幅增长。这其中包括了米漫传媒、次元仓、晨之科、那年那兔等千万级以上的融资。

以动画、漫画、游戏为代表的二次元市场被看作一片新的蓝海。仅腾讯动漫平台,目前就有超过400部漫画作品点击量过亿,中国动漫市场的成长蔚然已成大观。二次元市场不仅包括动漫、游戏,还包括影视、音乐等泛娱乐产业。《大圣归来》、《大鱼海棠》、《十万个冷笑话》等影视作品的成功有目共睹。

在东京街头,随处都能看到二次元的标志:池袋乙女大道上琳琅满目的动漫周边店、音像制品店和中古店,秋叶原电器街一眼就能望到巨大的SEGA招牌和AKB剧场……这种景象被看作是中国的未来,因为二次元已经深深地渗入了90后、00后的生活中,成为他们人生中不可或缺的一部分。

这一代人很快就会成为中国的主流消费群,原本代表亚文化的泛二次元也必将随之走向主流视野。据艾瑞斯调查报告显示,二次元人群中的95后和00后占到了73.4%之多。犹如进击的巨人,泛二次元时代的来临势不可当。

与前几代人相比,1995年后出生的人在消费观念和方式上也发生了更大的变化。他们愿意为了IP情怀和正版产品付费,愿意去刷弹幕、看网剧,愿意花钱去支持舞台剧、音乐剧和偶像团体。为自己喜爱的二次元消费,对他们来说心甘情愿、理所应当。

2017年在3.1亿泛二次元用户中,93%的人乐于尝试或爱玩游戏,且付费率高达75%。数据还显示,国内有超过五分之一的受众每年在二次元文化周边产品上消费达1000元以上。二次元商品的范围其实很广泛,包括漫画杂志、手办、动漫游戏、模型、Cosplay服装、道具、票务、文具,以及衍生出来的二次元玩偶、二次元彩妆、二次元日用品等等。

很多人都听过那句“我们的征途是星辰大海”,却未必知道这句话其实来自《银河英雄传说》。更多人津津乐道于傅园慧的“洪荒之力”,自称“宅男宅女”,调侃彼此是“好基友”,却不知道它们也都源自二次元。

不知不觉中,二次元已成为新世代的文化背景。伴随着给力、傲娇、恶搞、吐槽、腹黑、宅腐萌等二次元词汇的普及,二次元文化也开始登堂入室,逐渐从小众走向大众,慢慢渗透进了主流社会,成为人们的日常。

次元星计划

对接水晶荔枝的《次元星计划》节目,在黄靖翔看来,是前方高能公司的重中之重。

这个节目借鉴了在二次元领域颇为火爆的角色养成类游戏,从海选“建立角色”开始,通过直播和点播相结合的方式,网友们不但能操控选手参加训练课获得经验值,还能通过为他们购买演出服装,争夺竞演和宣传机会提高曝光率,一步步将自己选中的人物培养成偶像,将选秀变成一场“大型online偶像养成游戏”。

从制作方的这段文字宣传中可以看出,该节目围绕二次元人群吸睛乃至吸金的目的非常之明显。资深的二次元粉丝喜欢Cosplay,发弹幕,看纸质漫画,乐于购买感兴趣的动漫作品的周边商品,从扇子、水杯到手办、装饰画等等。这样高调主打二次元的综艺节目,自然也会带动包括周边产品在内的全产业链开发。

在此之前,市面上有近十档与二次元播出的《我爱二次元》。号称是国内首档二次元电视节目的《星途·次元战纪》也在备战之中,据说今年秋天就将推出。

明年将是国风二次元井喷的一年,有很多二次元的节目要上。在二次元文化引领的泛娱乐大潮中,黄靖翔和他的前方高能就这样站在了一个产业风口上。

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